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品牌營銷策劃對企業意味著什么

很多人都認為,品牌策劃這個東西,很虛。對企業的影響看不見摸不著。尤其是很多企業的企劃部門也多少知道一些品牌策劃的步驟,然后就拿出一些南轅北轍的方案糊弄一下老板混口飯吃。企業也覺得我花這么多錢,買了一堆虛無縹緲的東西過來,也看不到這個東西的價值。今天世強就來給大家講一講,品牌策劃到底對企業有什么幫助。也讓各位甲方爸爸知道您這錢花的不冤。

很多企業主都會有這樣的感覺:唉好氣啊!產品明明跟同行的競品質量相差不大,價格也符合市場要求,為什么就是賣不過別人?這就涉及到品牌價值方面的問題。你的品牌價值越高,品牌溢價也就越高,市場占有率也就越高。那么這個品牌價值去哪弄?很好,我們正好就是賣品牌價值的。

作為一個品牌策劃師,我很清楚的知道品牌策劃不是只知道步驟就能做的。它需要極強的市場敏感度及分析能力、還有對消費者敏銳的洞察度,這是最基本的兩個點,是做品牌策劃的基礎。

我們拿到一個品牌的時候,會想讓這個品牌傳遞給消費者一種怎樣的聲音,讓消費者第一次聽到看到就喜歡它,認可它,并且樂意掏錢購買它。我們會給這個品牌一個戰略,就像一個人的人生規劃一樣:我要成為一個什么樣的人、我要怎樣才能成為這樣的人、我怎樣讓別人知道我是這樣的人。這就是一個完整的結構框架,這個框架決定了你在消費者心智當中的位置,還有他們對你的印象,最終影響他們的購買決策。那么,怎樣才算是一個完整的框架結構呢?

1、市場調研分析(行業發展狀況調查分析、競爭對手調查分析、企業自身分析、消費者調查分析)

2、品牌整合策劃(品牌架構、運營模式、品牌定位、品牌形象、品牌價值、品牌內涵、品牌使命、品牌愿景)

3、市場整合營銷策劃(營銷動作方案制定、年度營銷主題制定、線上/線下營銷活動方案制定、招商方案制定策劃)

4、創意表現(企業視覺識別系統設計、產品包裝設計與創意,銷售終端生動化創意與設計、影視廣告創意,平面廣告創意、營銷活動物料設計)

5、媒介推廣(媒介分析、媒介選擇、媒介組合策略、媒介排期)

其次、各個部分之間有什么關系呢?

1、市場調研分析工作是整套品牌全案策劃的基石,只有充分掌握產品的特點、消費者的需求、市場變化,才能精準的找到品牌的定位。推出符合市場的全新品牌;品牌整合策劃與市場營銷策劃是根據市場調研結果進行分析,做出準確的品牌策劃并指出產品品牌在后續階段進入市場的一系列市場營銷策劃,這個部分非常重要,是整套品牌建設和發展的核心關鍵之處。

2、企業視覺識別系統是企業視覺形象進行整理后的統一;品牌包裝設計是直接對銷售終端產品的品牌建設;影視廣告(TVC)是對品牌推廣的多樣化手段,同樣也是重中之重。

3、媒介推廣部分是對之上部分的發布方式方法進行選擇確認。能不能制定合適的媒介組合方案及能不能選擇最合適的媒介直接決定了整個方案的執行效果,合適的媒介策略可以在保證效果的前提下為企業省下很大一筆費用。

上海世強品牌策劃有限公司,致力于品牌策劃設計服務。從中國本土國情出發,為企業提供專業,實效的策劃設計服務。公司位于長三角文化圈的制高點,以金融、文化、時尚為契機,以中華品牌崛起為己任,為不斷推進中國品牌的國際化進程而努力。


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