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品牌自媒體戰術
品牌自媒體戰術的核心在于創造自己會跑的內容。自媒體戰術構成如下:
一、話題傳播:立足品牌定位,擴散價值主題。
? 立足品牌定位:消費者感官知覺記憶規律決定了品牌營銷傳播組合的所有資源必須口徑一致才能使品牌營銷(傳播)效果相加相乘。所有的傳播資源都是錘子,品牌定位是釘子,我們要整合所有媒介資源,集中傳達我們品牌的定位,讓我們的品牌定位深深楔入消費者大腦中。
? 擴散價值主題:將定位分解為多個小的價值主題,同時結合當下時事與熱點,捆綁品牌傳播,上演好戲連臺的傳播效果。
二、事件傳播:借力主流題材,捆綁時事熱點
通過借力主流題材,為事件本身注入了關注度。 捆綁時事熱點,可以快速引爆事件的影響力。一個有吸引力的事件,可以引發病毒式的信息擴散。
三、互動傳播:群眾路線,口碑傳播
毛主席用革命實踐告訴我們:從群眾中來,到群眾中去。企業營銷要發動消費者參與到品牌的傳播之中,消費者通過切身體驗,品嘗到樂趣之后,更愿意分享,構成一個鏈式傳播的效果。
品牌自媒體表達
一、產品包裝自媒體
包裝自媒體解決的問題是:在沒有推廣的前提下,如何讓你的產品放上貨架就開賣?
包裝自媒體的三個要素:
第一,最快速被發現。醒目的包裝從貨架上脫引而出。
第二,最直接被理解。從包裝上能清晰的了解品牌身份和價值。
第三,最快速被打動。將包裝植入銷售訊息,引發消費者共鳴。
三、電商自媒體
網店既是一個銷售渠道,也是一個傳播品牌和產品價值的超級媒體。世強認為,電商自媒體系統的本質是提高顧客的購買轉化率。
“在沒有品牌推廣的前提下,如何只利用一個詳情頁,就能刺激顧客購買產品”這是電商自媒體系統追求的目標。
二、銷售終端自媒體
銷售終端是營銷的決戰現場,是品牌與消費者直接對話的場所,是展現品牌實力與傳遞優勢的舞臺。75%的顧客到達終端才決定購買某個品牌,在銷售終端上,形象最強的、消費者最欣賞的視覺信息,是提升銷量、建立品牌的有力利器。
通過終端全面自媒體武裝,打贏關鍵之戰。終端自媒體系統,讓您的品牌成為終端最耀眼的明星,從而激發消費者沖動性購買,實現品牌推廣和產品自我銷售。
四、社會化自媒體
社會化自媒體是品牌傳播的放大器,社會化自媒體打造的長期目標是讓您的品牌成為某個領域的知識供應商,養生消費者習慣性資訊依賴。短期目標是通過借力熱門事件或者策劃熱門話題,短時間內引爆全網。
品牌自媒體價值系統執行架構
數字新媒體與傳統媒體配合
世強論戰略
戰略的本質是確定決戰的戰場 具體來說就是界定企業的經營事業領域,從而贏得品類首選的終極目的。
世強論調研
消費者調研是所有市場調研的重點,調研最終都是解決“如何讓消費者購買我們品牌的產品”這個終極問題。
世強論品牌指引消費者選擇產品的燈塔
品牌的本質是指引消費者選擇商品的符號
世強論產品
產品的本質是需求,因為產品是需求的載體。開發產品首先是開發消費者需求,通過產品將消費者需求物化出來。
世強方法論總綱:品牌自媒體系統
在缺乏推廣費用的情況下,將所有的產品包裝、所有的傳播物料、所有的終端店面
世強論品類定位
品類定位是讓您的品牌成為品類權威,贏得消費者購買首選,它本質是解決“我是誰”的終極命題。
世強論廣告
世強做廣告不僅僅就廣告談廣告,而是會從品牌戰略層面出發,以廣告作為品牌戰略的表達窗口。
世強論設計
設計的根本價值在于提高品牌傳播的效率,讓消費者快速的理解我們品牌的價值和主張。
世強論網絡營銷。
網絡營銷的本質是全網埋答案,從而讓目標消費者更易于找到我們的品牌
世強論調研
調研的核心是還原營銷真相,還原消費需求的真相,還原競爭對手成功或失敗的真相。
如何低成本打造品牌!
品牌名稱的本質是溝通載體,好名字自己會說話。
世強論命名
世強命名的兩大原則:第一,簡單易記,降低品牌傳播成本;第二,具有品類相關性,讓消費者知道你是干什么的。
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品牌全面媒體化 低成本引爆市場
世強服務
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西門子營銷策劃、綠地集團年度全案策劃、三棵樹營銷策劃、康臣倍健品牌設計、百視通品牌策劃、貝親終端空間、萬科地產廣告設計、舒雅全案服務、五糧液包裝設計、茅臺包裝設計、優家寶貝加盟策劃、德孚能源vi設計、亞太釀酒品牌策劃升級、西湖啤酒營銷策劃、 鴻惠集團電商策劃設計、宅急便物流品牌營銷、寶鋼建設畫冊設計、上海機場vi設計、 英國奢蘭全案策劃、澳大利亞IDP教育品牌全案設計等。
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